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            7旅游市場ppt課件下載

            素材編號:
            420701
            素材軟件:
            PowerPoint
            素材格式:
            .ppt
            素材上傳:
            yangyiner
            上傳時間:
            2020-07-19
            素材大小:
            5 MB
            素材類別:
            風景旅游PPT模板
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            7旅游市場ppt課件

            7旅游市場ppt課件免費下載是由PPT寶藏(www.y9258.cn)會員yangyiner上傳推薦的風景旅游PPT模板, 更新時間為2020-07-19,素材編號420701。

            這是7旅游市場ppt課件,包括了旅游市場的基本概念,全球國際旅游客流狀況,我國旅游業的客源市場等內容,歡迎點擊下載。

            第七章 旅游市場
            [小故事]把梳子賣給和尚
            有家木梳廠有四位推銷員,廠里要求他們把梳子賣到廟里去。
            第一節 旅游市場的基本概念
            一、市場的概念與旅游市場
            1.一種場所
            2.交換關系
            3.購買者
            旅游市場:旅游產品的經常購買者和潛在購買者,即客源市場。
            二、客源市場的重要性
            客源是財源
            三、旅游市場細分
            (一)概念和意義
            市場細分化是指將一個整體市場按照消費者的某種或某些特點分解為不同的消費者群的過程。
            意義:1.有助于選定目標市場
            2.有利于有針對性地開發產品
            3.有利于有針對性地開展促銷
            (二)旅游市場的劃分方法
                1.以地理因素劃分(洲別、國別、世界大區)
               世界旅游組織( WTO )根據世界各地旅游發展情況和客源集中程度將世界旅游市場分為六大旅游市場,即歐洲市場、美洲市場、東亞和太平洋地區市場、非洲市場、中東市場、南亞市場。
            2.以旅游消費者的某些特點為標準進行劃分
                (1)人口統計因素(如年齡、性別、職業、受教育程度、家庭收入水平等等); (2)游客來訪的目的; (3)游客來訪的旅行方式; (4)游客的來訪形式(團體或散客)。
            第二節 全球國際旅游客流狀況
            一、歐洲地區
            1、世界上最大的旅游接待區 資本主義發源地,人文旅游資源非常豐富。其中地中海沿岸是世界開發最早、最發達的海濱度假旅游地。2000年該地區接待國際游客占全世界總量的約57%,旅游收入占全世界旅游收入的48.65%。 2000年世界前15位接待外國游客的旅游目的地國家,此地區占有10個。其中名列第一的法國2000年接待外國游客7550萬,西班牙接待4820萬,意大利接待4120萬。 2、世界最大旅游客源區 在世界15個出國旅游消費最多國家中,該地區占有10個。按近年統計,每年英、德、法、意、荷、瑞典、奧地利、西、丹、比等歐洲10國,有超過120萬人次的旅華市場規模,整個歐洲地區,其客源可占我入境市場的1/8。
            二、美洲地區
            1.美洲地區是世界第二大旅游接待區
            (1)旅游資源豐富     美國,名勝古跡雖然不多,但很會開發旅游資源,一是充分利用自然風光,如世界聞名的大峽谷和國家公園;二是造了許多人造景觀,像世界聞名的“迪斯尼樂園”、環球影城等等;三是開放了像總統的白宮、國會山、眾參兩院、宇航館、聯邦調查局、制幣廠等比較特殊的參觀點。     墨西哥,是文明的古國,有美麗的海灘、神奇的印第安文化、古代金字塔、宮殿遺址和巨幅壁畫,每年吸引數百萬外國游客。 (2)旅游人次
             接待國際旅游者大約占全世界的20%。近年來,美國國內旅游也很興旺,兩億多人口的國家,每年有10億多人次在國內旅游。
            2.美洲地區是世界第二大旅游客源區
            它為世界旅游市場大約提供20%的客源。美國是世界上最大的旅游客源輸出國,每年有近6000萬人次到國外旅游。
            中國的歷史文化,建設成就,生活方式,對美國人有巨大的吸引力和神秘感。美國相關市場研究機構的抽樣調查表明,在未來最受美國人歡迎的旅游目的地中,中國名列榜首。據世界旅游組織(WTO)預測,2020年中國將成為世界第一旅游目的地國。
            三、東亞及太平洋地區
            東亞區: 國家:主要有中國、朝鮮、韓國、日本等國家,是世界上人口最多的地區。 東南亞: 國家:主要有緬甸、泰國、柬埔寨、老撾、越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓。 太平洋地區: 國家:主要有澳大利亞、新西蘭及太平洋群島國家。
            1.東亞及太平洋地區是世界第三大旅游接待區
             這一地區是近20年來世界旅游業發展最快的地區。
            據統計,其接待人數每年以17%的速度上升,據權威預測七八年后,它將成為世界上第二大旅游區。
            2.東亞及太平洋地區是世界第三大旅游客源區
            主要客源輸出國有:日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓、印度、尼泊爾。 日本作為世界上第二大經濟強國,亞洲第一大經濟強國,生活水平高,帶薪假期長,又有強烈的旅游意識,是亞洲最大的旅游客源國,每年有幾千萬人出游。始終是中國第一大客源國,近年來,來華游客均在200萬人次左右,2001年來華人數近240萬人次。 韓國市場始于1992年中韓兩國建交后,一直保持高速增長的態勢,1999年達99萬人次,2001年近170萬人次。韓國游客商務型多,訪問地點多集中在東北地區和沿海城市,韓國市場開拓余地還很大。 東南亞五國(新、馬、泰、菲、印尼),每年給我國帶來180萬~200萬人次的市場規模,這個市場相當穩定,因為這五個國家,也是我國游客最早到國外旅游的目的國,有來有往,市場穩定可靠。
            四、南亞區
            國家:主要有印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、馬爾代夫、尼泊爾等。 資源:典型的熱帶氣候及熱帶季風林景觀;佛教發源地,世界古代文明發源地之一。
            五、中東區
            六、非洲地區
            以高原為主的熱帶干燥大陸,資源豐富,有“世界自然資源博物館”之稱,人口以黑人為主。
            七、國際旅游客流規律
            宏觀:
            1. 由近及遠: 因費用較少,有支付能力的人數量較大;所需旅行時間較短;手續較簡便;民族習慣、語言和文化傳統比較接近。
            2.遠程國際旅游而言,主要客流發生于歐洲、美洲、東亞和太平洋地區之間。
            3.東亞和太平洋地區上升勢頭迅猛。
            微觀:
            1.流向風景名勝區和政治經濟文化中心;
            2.流向經濟發達國家和地區。
            第三節 我國旅游業的客源市場
            一、入境旅游市場
            1.概況
            我國旅游業的海外客源由三部分組成:外國人(包括外籍華人);海外華僑;港澳臺同胞。
            按照2001年的統計,我國旅游業主要客源國的前10位依次為日本、韓國、俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、蒙古、英國和泰國。
            在這10個國家中,有7個亞洲國家,2個歐洲國家,1個美洲國家。
            2.我國在國際旅游市場競爭中存在的問題
            1.距離世界上大多數主要國際客源產生地較遠;
            2.周邊國家和地區旅游業競爭激烈;
            3.旅游產品開發和質量存在一定問題,需不斷深化;
            4.市場宣傳和海外促銷工作有待改進。
            二、我國旅游業的國內旅游市場
            1.國內旅游市場的基本特點
            (1)市場規模大、發展潛力足
            (2)短程旅游所占的比重大
            (3)旅游活動的開展形式以散客為主
            (4)旅游消費增長速度快
            2.國內旅游市場概述
            1、以廣州為中心的珠江三角洲地區及其鄰近市場(含廣西、海南)     第一,旅游發展最快的地區    全國有100強國內旅行社,該地區就占了近一半,有的省,一個省才評上一家,但廣東一省就有47家。     第二,全國游覽消費最多的地區     每年有幾百萬人出國旅游。此地區市場規模,無論是國內市場,還是出境市場,均可達到全國市場規模的1/3。
            2、以上海為中心的長江下游地區及其鄰近市場(含浙江、江蘇、安徽) (1)都市旅游發達 以上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州、鎮江、寧波、紹興、湖州、溫州、合肥、蕪湖等城市為中心“大都市旅游圈”。 (2)市場規模較大 全國100強旅行社,這個
            地區占了20余家。創匯
            占全國的1/5。出境旅游
            和國內旅游人次數大約
            均占全國近1/5。
            3、以京、津為中心的黃河下游地區及其鄰近市場(含山東、河北、河南、陜西) 居民整體收入水平不及廣東、江浙。所以就市場客源規模看,出游人數只相當全國旅游人數的1/8,就收入而言相當全國的1/10。 觀念較保守,“在家千日好,出門一日難”,“父母在,不遠游”,“三十畝地,一頭牛,老婆孩子熱坑頭”,出游的觀念尚在形成。旅游,對廣大黃河下游的農民們,還是可望不可及的事,一些人尚未解決溫飽問題。
             

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